Apple logotipi eng mashhurlaridan biri hisoblanadi. Buning sabablari ham logotipning o'zi tan olinishi, ham kompaniyaning shon-sharafi. Nazariy jihatdan logotipni nafaqat eslab qolish oson bo'lishi kerak, balki uni qog'ozda tasvirlash qiyin bo'lmaydigan darajada bo'lishi kerak. Olmaning tishlab olgan olmasi bunga yorqin misoldir.
Birinchi logotip
Apple kompaniyasining zamonaviy logotipi kompaniyaning o'ziga qaraganda yoshroq. Gap shundaki, dastlab ijodkorlar Nyutonning boshiga tushgan va unga butun olam tortishish qonunini kashf etishlariga imkon bergan olma haqidagi taniqli afsonaning atrofida o'ynashdi. Albatta, bu g'oya asl edi, ammo bunday logotip unchalik esda qolarli emas va juda noqulay edi.
Olma logotipi kompaniya uchun Regis McKenna reklama agentligi tomonidan ishlab chiqilgan. Olmani nima uchun tishlaganligi to'g'risida ikkita asosiy nazariya mavjud: birinchisi, bunday olma haqiqiy ko'rinishi va boshqa mevalarga o'xshamasligiga asoslanadi; ikkinchisiga ko'ra, hammasi inglizcha "bite" ("luqma") va "bayt" ("bayt") so'zlarining o'xshashligi haqida.
Shuningdek, ularning ta'kidlashicha, Jobs reklama agentligi vakilidan logotipni kutishdan charchagan (Rob Yanov eng munosib variantni tanlash uchun olmalarni turli yo'llar bilan kesib tashlagan), shunchaki mevalardan birini tishlab oldi va aytaman logotip uchun oling. Biroq, ushbu versiya shubhali, chunki Robning o'zi bunday ishni hech qachon eslamagan.
Kamalak olma
Birinchi olma kamalak ranglariga bo'yalgan, bu boshqa nazariyaning paydo bo'lishiga sabab bo'lgan, unga ko'ra tishlangan mevada chuqur ma'no yotadi. Ma'lum bo'lishicha, bu informatika va kompyuter texnologiyalari rivojiga katta hissa qo'shgan olim Alan Turingning o'z joniga qasd qilishiga ishora. U gomoseksual edi va voqeada aytilganidek, jamiyat ta'qibiga dosh berolmay, o'z joniga qasd qilish uchun zaharlangan olma yeb qo'ydi. Biroq, Turingning onasi o'g'lining tasodifan zaharlanganiga ishongan, chunki u o'sha kunlarda turli zaharlar bilan tajriba o'tkazgan.
Ehtimol, kamalak olma o'zaro tushunish va bag'rikenglik ramzi sifatida qabul qilingan. Dastlab bu kamalak kiygan va logotip yaratilganidan uch yil o'tgach, u jinsiy ozchiliklarning rasmiy logotipiga aylangan. Shu sababli, 1998 yilda Apple o'zining imidjini faol ravishda shakllantirdi, kamalak logotipidan voz kechdi.
Qizig'i shundaki, Jobs dastlab kamalakni ishlatishdan ko'ngli qolgan edi. Buning sababi o'sha paytda juda ko'p rangdagi hujjatlarni bosib chiqarish narxi juda yuqori edi. Shuni ta'kidlash kerakki, dizayner Rob Yanov ishi uchun hech qanday to'lov olmagan, chunki Jobs Regis Makkenaga shunchalik ishonganki, u o'z ishchilari xizmatlarini taklif qilib, yosh gullab-yashnayotgan kompaniyaga deyarli bepul yordam berishni o'z zimmasiga olgan.
