Bozor munosabatlari rivojlanishi bilan reklama roli ortadi, u kompaniya rivojlanishining belgilovchi omillaridan biriga aylanadi. Tovarlarni sotish darajasi, xizmatlarning mashhurligi darajasi reklamaga bog'liq.
Reklamani marketing vositasi sifatida qabul qilish noto'g'ri - bu shuningdek aloqa vositasi, kompaniya va iste'molchi o'rtasidagi aloqa usuli hisoblanadi. Reklamaning bu funktsiyasi kommunikativ deb nomlanadi.
Reklama xususiyatlari
Reklama - bu ijtimoiy kontekstga ega bo'lgan va inson faoliyatining turli sohalari bilan: iqtisodiy, siyosat, ommaviy tafsilotlar, din va boshqalar bilan ko'plab aloqalarga ega bo'lgan murakkab ijtimoiy-iqtisodiy hodisadir.
Reklama yuqori darajadagi ta'sirga ega, jamoatchilik fikriga ta'sir qiladi, xulq-atvor modelini belgilaydi. Shu bilan birga, reklama axborot manbai vazifasini bajaradi, odamlar o'rtasidagi aloqalarni shakllantiradi va aloqa jarayonini boshqaradi. Bunday reklama imkoniyatlari kommunikativ deb nomlanadi. Qabul qiluvchiga ta'sir o'tkazish jarayonida reklamaning ijtimoiy aloqasi funktsiyasi qo'llaniladi. Bunda reklama axborot, pragmatik, ekspressiv va boshqaruv xususiyatlariga ega. Shunga asoslanib, reklama axborotning o'zaro ta'sirining o'ziga xos sohasi sifatida qaralishi mumkin. Reklama reklama beruvchining maqsadlaridan kelib chiqqan holda turli auditoriyalar o'rtasida aloqa vositasi bo'lib xizmat qiladi.
Reklama aloqasi
O'zaro aloqani to'liq tushunish uchun reklama aloqasi sxemasini ko'rib chiqing. Ijtimoiy aloqaning asosiy elementlari quyidagilardir: kodlash va teskari aloqa - bu elementlarning xususiyatlari reklama maqsadlari va maqsadli auditoriyaning xususiyatlari bilan belgilanadi.
Reklamaning ijtimoiy aloqasining eng muhim roli reklama adresatiga, ya'ni uni qabul qiluvchiga tegishli. Aloqa vositasi - bu reklama tarkibiga kiritilgan murojaat, xabar yoki xabar. Aloqa manbai yoki induktor reklama beruvchi - reklama beruvchidir. Kerakli reklama effektiga erishish reklama aloqasi sifatida tavsiflanadi. Reklama aloqalarini kodlash - bu matn, belgilar, tasvirlar orqali uzatiladigan g'oyani etkazish jarayoni.
Reklama aloqasi muomalasi vositasi og'zaki va og'zaki bo'lmagan bo'lishi mumkin. Og'zaki vositalar matnli yoki og'zaki davolanishni o'z ichiga oladi. To'g'ridan-to'g'ri reklama va reklama strategiyalari farqlanadi. To'g'ridan-to'g'ri reklama - bu jo'natuvchi to'g'ridan-to'g'ri qabul qiluvchilarga murojaat qilish jarayonidir. Reklama strategiyasi fikr rahbarlari orqali adresatga bilvosita murojaat qilish printsipiga asoslanadi.
