Tasvir muammosi tovarlarni, xizmatlarni yoki siyosiy partiyalar va etakchilarni tanlashning o'sib borayotgan alternativalari tufayli dolzarb bo'lib qoldi. Samarali imidj har qanday biznes turi uchun zarurdir.
Rahbar obrazini ob'ektni fuqarolar ko'z o'ngida aks ettirishning ma'lum bir shakli sifatida aniqlash mumkin. U bir qator xususiyatlarga ega va stereotip shaklida o'rnatiladi.
"Tasvir" atamasining tarixiy kelib chiqishi
Rasmiy ravishda xayolshunoslik fani faqat 90-yillarda paydo bo'lgan. Uning ta'riflaridan biri odamlarni qanday rozi qilish haqidagi fan. Biroq, odamlarni qadimgi davrlarda ham ijobiy qiyofani shakllantirish muammosi qiziqtirar edi. Shunday qilib, ilgari bu hukmdorlarga chiroyli ismlarni berish an'analarida ifodalangan: Xushbichim Filipp, Yaroslav Dono, Richard Lionheart. Elizabeth Petrovna davrida Empressiya portretlarini tsenzurasi mavjud edi va uning obrazining aniq namunasi mavjud edi.
Siyosatshunoslar orasida "imidj" atamasi o'zi ishlatilmagan bo'lsa-da, ideal lider obrazini tavsiflashga katta e'tibor berildi. Shunday qilib, N. Makiavellining "Imperator" va G. Le Bonning "Sotsializm psixologiyasi" asarlari bunga bag'ishlangan. Makiavelli siyosatchining tegishli "niqob" ga egaligi muhimligini ta'kidladi. Le Bon samarali imidjni shakllantirishning ma'nosini muvaffaqiyatga erishish vositasi sifatida tushundi.
"Tasvir" atamasining o'zi o'tgan asrning o'rtalarida, amerikalik iqtisodchi Balding kompaniyaning muvaffaqiyati uchun uning ahamiyatini oqlagan paytda iqtisodiyotdan kelib chiqqan. Dastlab u shunga o'xshash mahsulotlarni markalashda va tijorat reklamalarida ishlatilgan. Keyinchalik u boshqa sohalarga - siyosiy, ijtimoiy sohalarga tarqaldi. Aholining siyosiy rahbarning xususiyatlari haqidagi ideal g'oyalariga mos keladigan obrazni shakllantirish bugungi kunda saylov kampaniyasining ajralmas qismidir.
Tasvir haqidagi nashrlar uni shaxs, guruh yoki ommaviy ongda ma'lum bir obraz yaratish texnologiyasi sifatida talqin qiladi. U aniq maqsadlarga erishish uchun ishlatiladi. Masalan, brendga sodiqlik, etakchining tan olinishini oshirish, uning saylovlardagi g'alabasi va boshqalar.
SSSRda rasm atamasi ham ishlatilgan. To'g'ri, asosan salbiy kontekstda burjua qo'lida ommaviy ongni boshqarish vositasi sifatida. Postsovet Rossiyasida obrazga munosabat o'zgardi. Shu bilan birga, shaxslar, siyosatchilar yoki kompaniyalar imidjini shakllantirishga qaratilgan imidjmeyker - maxsus kasb paydo bo'ldi. Shou-biznes yulduzlari orasida bunday yordamchilarga talab katta.
Tasvirning tuzilishi va vazifasi
Bugungi kunda tasvir turli funktsiyalarni bajaradigan va murakkab tuzilishga ega bo'lgan ko'p qirrali tushuncha. Xayolshunoslikning ayrim yo'nalishlari reklama nazariyasi va amaliyoti, jamoatchilik bilan aloqalar va boshqalar kabi fanlarni o'rganish mavzusiga kiritilgan.
Tasvir tarkibida uchta komponentni ajratish mumkin: tasvir-bilim, tasvir-ma'no va tasvir-prognoz. Obraz-bilim ob'ekt haqida ma'lumotni jamlaydi, obraz-ma'no siyosiy sub'ektga nisbatan shakllangan fikr uchun javobgardir. Bu, o'z navbatida, imidj-prognozga yoki kerakli kelajak tasviriga ta'sir qiladi.
G. Pocheptsov tasvirning tuzilishida uning maqsadidan kelib chiqqan holda bir necha sinflarni ajratib turadi. Shunday qilib, funktsionallik nuqtai nazaridan, oynali tasvir ajralib turadi, hozirgi (yoki tashqi tomondan ko'rinadigan), kerakli (yoki ideal), korporativ, ko'p sonli (bitta korporatsiyadagi mustaqil tuzilmalar obrazi), shuningdek salbiy (raqobatchilar yoki raqiblar tomonidan yaratilgan). Faoliyat turlariga ko'ra, siyosatchi obrazi, yulduz qiyofasi va boshqalar ajralib turadi.
Rasm bir qator muhim funktsiyalarni bajaradi. Idrok etish sub'ektlari nuqtai nazaridan bu baholovchi (ob'ekt haqidagi hukmlar ma'lum identifikatsiyani, shaxslarning qadriyatlar tizimini aks ettiradi) va kognitiv (bu o'zaro bog'liqlikni anglash uchun o'ziga xos standart yoki asos bo'lib xizmat qiladi). atrofimizdagi dunyo).
Ob'ekt nuqtai nazaridan ko'taruvchi funktsiya (shaxs atrofida jozibadorlik halosini yaratish), shaxslararo moslashuv funktsiyasi, eng yaxshi va soyali shaxsiy va ishbilarmonlik fazilatlarini ajratib ko'rsatish, yosh chegaralarini engib o'tish funktsiyasi ajralib turadi. Shuning uchun, tasvirning funktsional imkoniyatiga ega bo'lgan kishi, shuningdek, joylashish san'atiga ega.
