Har kuni reklama bilan duch kelgan odamlar, birini yoqtirganini payqashadi va tezda eslab qolishadi, boshqalari, aksincha, qaytarishadi. Auditoriyani jalb qilish uchun reklama tili deb ataladigan ma'lum bir til ishlatiladi.
Reklama tili osongina odamni qaror qabul qilishga, ma'lum bir mahsulotni sotib olishga undaydi. Uning asoslari nafaqat bozorda, balki siyosatda ham ma'lum auditoriyani jalb qilish uchun ishlatiladi. Reklama tili, boshqa vositalar singari, o'ziga xos xususiyatlarga ega. Ushbu xususiyatlarga quyidagilar kiradi: savodxonlik, dizayn, tsenzurasi.
Savodxonlik
Eng muhim, ammo ayni paytda bema'ni talab - reklama tili savodli bo'lishi kerak. Aks holda, kompaniyalar potentsial mijozlaridan xalos bo'lish xavfi tug'diradi, chunki qanday xaridor o'z shiorlarida xatoga yo'l qo'ygan kompaniyadan mahsulot sotib olmoqchi. Shuningdek, kopirayterlar xaridorlarni o'z mahsulotlariga jalb qilish uchun ko'pincha aqlli hikoya yozishlari kerak. Eng keng tarqalgan harakat hazil yordamida. Ammo hazil mahsulotning ijobiy qiyofasini yaratishda yotmaydi. Ko'pincha haddan tashqari hazil xaridorni mahsulotdan uzoqlashtirishi mumkin. Shuning uchun har bir iborani yaratishda va tuzishda puxta yondashish kerak.
Ro'yxatdan o'tish
Ko'p narsa dizaynga, ya'ni mahsulotning qanday reklama turiga bog'liq. Xodimlar har bir mahsulot uchun so'zlarni sinchkovlik bilan tanlashi mumkin, ammo do'konda kompaniya mahsulotining belgisi odamlarning e'tiborini jalb qilmasa, bu juda mantiqiy emas.
Tagline
Shior reklamada ham muhim ahamiyatga ega. Kompaniyalar maqsadga etadigan va xaridorlarni ushbu mahsulotni sotib olishga majbur qiladigan, ularni harakatga keltirishga majbur qiladigan iborani topishga katta miqdordagi pul sarflaydilar. Ushbu shior boshqa fitna va hiyla-nayranglarga qaraganda odamlarning e'tiborini 70 foizga ko'proq jalb qilishga intiladi.
Odobsiz so'zlarni ishlatmaslik
Reklama tili odobsiz so'zlardan foydalanishni qabul qilmaydi, chunki bu asosan xaridorlarni chetlashtiradi va mahsulot va kompaniyaning o'zi to'g'risida ongda salbiy tasavvur hosil qiladi. Bu foyda keltirishi mumkin emas, aksincha, kompaniya mijozlarini yo'qotishiga olib kelishi mumkin.
Taqqoslashlar
Shuningdek, reklama tilining o'ziga xos xususiyati taqqoslash tilidan foydalanishdir. "Bizning mahsulotimiz yaxshiroq", "Bizning mahsulotimiz arzonroq" degan iboralar mavjud, bu o'z navbatida odamlarning boshqa mahsulotlar haqidagi tasavvurlarini o'zgartiradi va ularni ushbu mahsulotni sotib olishga majbur qiladi.
Tilni manipulyatsiya qilish mijozlarni o'z mahsulotlariga jalb qilishning eng muhim vositasidir, shuning uchun kompaniya rahbarlari odamlarni o'z mahsulotlariga jalb qilish uchun muvaffaqiyatli shiorlar, dizayn va boshqa reklama elementlarini yaratish uchun hamma narsani qilishadi.
