E'tirof etish - bu potentsial iste'molchilar mahsulot yoki xizmat to'g'risida qay darajada bilishlarini tavsiflovchi parametr. Ushbu ko'rsatkich qanchalik yuqori bo'lsa, tovar bozori shuncha mashhur bo'lib, sotuvlar shuncha yuqori bo'ladi. Xabardorlikni shakllantirishning ko'plab usullari mavjud.
Ko'rsatmalar
1-qadam
Tovar xabardorligi darajasi barcha reklama faoliyati va uni ommalashtirish choralarining bevosita natijasidir. Bu holda mutaxassislarning asosiy vazifasi ma'lum tovar yoki xizmatlarni iste'molchilar o'rtasida reklama qilinadigan brend bilan kuchli assotsiatsiyalarni tashkil etishdir. Masalan, eng ishonchli avtomobil - Volvo, eng foydali kolbasa Mikoyan tomonidan ishlab chiqarilgan va hk. Bunday natijalarga erishish uchun iste'molchining ongiga axborot va reklama xabarlarini kiritish va uni saqlash bo'yicha izchil chora-tadbirlar majmuini ishlab chiqish zarur. ommaviy axborot vositalarida ushbu ma'lumotlarning mavjudligi.
2-qadam
Xabardorlikni oshirish uchun, avvalo, reklama qilinayotgan brendning asosiy ustunligiga e'tibor qaratib, aniq reklama xabarini shakllantirish kerak. Mutlaqo takrorlanish va yomon harakatlarning oldini olish uchun raqobatchilaringizni tahlil qiling. Xabardorlikni oshirish, shuningdek, iste'molchilarning talablariga muvofiq joylashishni aniqlash bilan bog'liq bo'lib, asosiy xabar tayyor bo'lgandan so'ng, u barcha reklama kommunikatsiyalariga joylashtirilishi kerak. Ssenariylarda audio va videokliplarni ijro etish, maqolalarda yozish, paketlarda tasvirlash va hk. Xabar qanchalik tez-tez takrorlansa, tan olish shunchalik yuqori bo'ladi.
3-qadam
Xabardorlik ko'rsatkichlari to'g'ridan-to'g'ri auditoriya qamroviga bog'liq. Uni kengaytirish uchun xabarni translyatsiya qilish uchun imkon qadar ko'proq kanallardan foydalanish kerak. Shu munosabat bilan Internet faoliyat uchun keng maydonni taqdim etadi. Maqsadli auditoriyangiz joylashgan tematik saytlarni yoki portallarni va forumlarni tanlang, ijtimoiy tarmoqlarda guruhlar yarating, banner va kontekstli reklama buyurtma qiling. Idrok etish psixologiyasining o'ziga xos xususiyati shundan iboratki, ma'lumotni yodlash chuqurligi va davomiyligi bevosita uni oldindan namoyish etish chastotasiga bog'liq. Bu masalada asosiy narsa muvozanatni saqlash va reklama kampaniyasini charchagan spamga aylantirmaslikdir.
